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案例分析:腾讯网改版 一个美丽的开始
2012-09-06 19:27:29 来源:站长资讯 作者:站长资讯 【 】 浏览:682次 评论:0

  信息格局的变化促使腾讯网改版以打通,门户,博客,视频,移动,深度整合自身优质资源。改版界面清晰简约,设计流畅,美好的界面值相当难得。

  

 

  腾讯网网址:www.qq.com ,一个新闻门户能有这样的界面让我始料未及。也许并不是每个人都能有我这样深体会吧,设计过的人当有感它的不易。

  腾讯网为什么改版?

  Facebook、Youtube、Twitter、移动应用,发展迅猛,而新闻门户鼻祖雅虎陷入颓势。十几年前,门户引以为傲的是自己提供了全面丰富的信息目录。而现在人们更多的是以社交网络,社会化媒体,视频,移动互联作为入口来获取信息。腾讯网总编辑陈菊红,强调“当平台不再是第一个入口的时候,我们就该认识到我们的内容到了深度化运行的时候,让腾讯旗下的腾讯微博、腾讯视频、腾讯网深度结合,释放更大的能量。”

  微博,社会化媒体。拥有不可思议的速度,海量碎片化的数据,极高的用户参与度与传播力。微博是很多名人对话世界观众和各界媒体的一个端口,是媒体采稿的重要信息来源。各种细节在微博成为沸点,乌龙事件不断“欢乐”冒泡,舆论热点无尽翻腾。

  在伦敦奥运拉开的“全球媒体大战”中,微博成为其中不可忽视的新兴力量。易思玲夺冠在60秒内被上千万的转发,关于孙杨的围脖总会引来yy不断,刘翔一摔,民众的海量微博引得新浪服务器宕机。十分之一的地球人通过,微博推特脸书看奥运,国际奥委会官方表示伦敦为史上最社交化的一次奥运。微博更可以打破了时间与空间的隔阂,用“秒推”带来“零时差”“零距离”的真实现场。笔者深深感到微博于当今新闻界而言很重要,微博在新浪起来,而新浪微博的流量已经超过了新浪门户。在百度搜索某新闻,在页面底端给出最新的微博结果。

  

 

  视频,信息技术不断发展,视频是无疑是最具潜力的媒体形式。从信息传递角度讲,视频能够简单生动直接的呈现丰富的信息,具有文字和图片无法比拟的优势。对于即时报道,电视就得安排在特定时间档播出,而无线直播拥有更强烈的即时性和现场感。人们越来越脱离电视走向网络视频,其中有大量可随时随地观看的资源。

  据艾瑞报告显示,2012年在线视频已经成为用户日均使用时间最长的网络应用,是中国最大的应用,用户规模还在在不断扩大。而腾讯视频的月用户覆盖量仅次于优酷,位列第二,目前具有最大的发展潜力。接下来,各视频网站在内容、服务和平台方面的投入也会更加完善,在线视频或将再次迎来发展高峰。

  移动互联,是未来。未来已来。似乎短暂的一阵子,黑莓与诺基亚从高端落入少人问津,苹果和android占去了人们的视线,身边绝大部同学兜着一个智能机。移动互联以不可思议的速度遍布开来。据CNNIC最新数据,截至今年6月底,手机网民达3.88亿,首次超越PC,移动成为第一大上网终端。听闻蔡文胜如是言,自己已经不再投PC互联网项目,只投资移动互联网项目,甚至说“PC已死”。他的话仅当一个参考,但是可见现如今是移动互联的爆速发展的时期,好多重要应用旁边标注有“手机版”三个字,未来的门户主战场是移动互联网。

  奥运中……

  腾讯网在奥运前完成深度整合,我们来看看整合带来的即时效应。在腾讯网首要位置的“伦敦奥运”栏目中,视频与微博撑起奥运的大壁江山。腾讯奥运页(2012.qq.com),大半数报道是以微博和视频展开。我们看到报道奥运中,微博和视频不可缺席的地位,必须整合。

  腾讯本来各方面就比较有实力,微博正在发力仅次于新浪,视频仅次于优酷,无线微信风头十足,门户在改版之前就列于高位。整合之后,腾讯网综合优势将更加突出。加之腾讯在为做足了人力物力和时间的准备,国际上都惊叹腾讯对奥运报道能力!

  

 

  7月3日凌晨,一向严谨的腾讯以打造“下一代腾讯网为口号”完成“腾讯网上线以来最大规模的一次改版调整”。

  那么新旧版有哪些改变呢?

  点击顶部 “新版介绍”,看看改版人想告知我们的改变是什么。

  

 

  一键登录:

  一键登录微博空间邮箱朋友。登录后,用户可以实现一些个性化的设置。此外,还可以根据登录ID收集相关数据,分析数据后实现信息的智能推送。有人强烈表示,必须明确由用户决定自己要不要这项服务,google就曾因涉及到用户隐私而被起诉。笔者觉得,看到“猜你喜欢”这样的字眼,并不讨厌。搜索引擎能成为上网的第一站,是因为它能从海量信息中给找出我们想要。即便是广告,如果是自己所需的,也会相当接纳,我想智能推送是有未来的。

  大家爱看:

  这一块聚集了近几个小时的热点微博。此模块上方是腾讯服务模块,服务模块拥有很高的地位哦,在上一版本中,它可是处于最显要的位置哦^o^。细看“大家爱看”列表,其中让笔者有点击冲动的还蛮多。鼠标落上去后,会显示一张图片和文字摘要,可以直接转播和评论。喜欢它鼠标滑过标题的流畅质感,喜欢它左上部的那个小点,和由小点引发的细长渐变。

  不过,不喜欢微博栏目“大家爱看”这个名字!很多时候,“大家爱看”四个大字下面,直接呈现的是天灾人祸,或哀伤愤恨之的事。是不是大家都”爱看”这样的不幸,爱其越多越好?当然不是,“爱”只不过是栏目标题的习惯用词而已。抑或是我个人的偏执,总感觉有点尴尬不舒服,换一个名字吧,如“大家在看”“微博热议”“热点聚焦” “热点翻滚”……人性化一点噻,但凡好多取别的名字可取对吧!

  

 

  自选股,影视个人中心,读书个人中心:

  分别点击“财经”栏目下“我的自选股”,“影视大片”和“读书”栏目下的“个人中心”,将跳转到用户的个人页面。并且自选股顶部标注有“手机版”。以前门户只是单向的向用户呈现信息,而现在门户希望用户有更高的参与度,希望有一来一往的互动。虽然没有好友功能,不是用户与用户之间的社区互动,但笔者觉得它现在还比较简单以后会有更加丰富的东西。

  

 

  腾讯视频

  对比三个页面不难发现腾讯视频界面最漂亮。设计感趋于青春年少,看得出用户群的年轻。发现腾讯有一个规律:那些设计得好的页面,说明了该产品受到了重视,花了比较多的心力去经营,而某些产品,过时老气,界面丝毫没有设计可言,一般是没有怎么放重兵的。嗯,也有可能是人力不足,先把功能齐备,或是先做运营再做产品,等等诸多理由。

  不过,一系列优美的界面,一般都诏示着,这个产品它正在受到重视。是不是相比起来,读书栏目的个人中心的界面,就没有视频的个人中心的界面可人呢?什么叫区别对待呀。目前,腾讯视频实现覆盖超过90%热门影视剧内容。而且腾讯视频接纳用户生产内容,同时和影视公司与电视台合作制作节目,培养自己的导演,输出“腾讯出品“原创内容。看到此处重兵云集,也许现在可以理解,为什么腾讯视频在2011年4月进入市场以后迅猛发展。

  前面说到为了门户的发展门户应该与 微博和视频整合,现在我们可以看到,腾讯在微博和视频上都有相当大的投入,为了微博和视频的发展,微博和视频应该与门户整合。

  界面

  改版后,外界好评度颇高。我想除去其他,一个美好的界面往往可以帮助产品在第一时间内为用户所接受。下面,来单单地说一下,界面。

  缺点

  1、重点散落。模块内重点区分度低。

  整张页面各个模的重点散落在各个模块里,幸好秉着挑选精华的原则,这个页面还不长。而每个模块中标题整齐一致,重点区分度很低,一眼望去瞄不出几个重点,要细读标题,才能有所发现。快速浏览已经成为惯例,早已忘了中学课堂上仔仔细细看那些字的感觉。很多时候,不会去仔细对待一块新闻列表,有甚至是新闻自己跳到我们眼前。虽然页面很很精致,但列表成行,整齐一致,重点表现力差。

  

 

  百度的“实时热点”挺好的,它显示的是所有类别的实时新闻,即使不关注新闻人看到了也会想去点击一下哦。

  

 

  建议:增强“要闻”的吸引力,有较快的更新速度,各类重点归集于此。要突出重点时,可以在设计上牺牲下,用醒目其他颜色标注标题。

  2、点击过链接毫无区分

  击过的链接与没有点击过的链接丝毫不做区分!行行排布的整齐一致的标题,没有一丁点的不同,来区分哪些是已经看过的。难道用户该去那一堆堆,整齐一致的列表中找哪些是今天新更新的么?想必是欠你什么。

  更让人意想不到想不明白的是,所有的新闻门户网站做法都是一样的!难道是顾虑到,怕用户打开的时看到满屏尽是点过的链接。显得自己更新多慢似的,如果真的是这样的话,何必掩耳盗铃,何况现今的信息更新速度十年前是比不了得,难道是一直惯忽略了这点没改变。

  觉得点过链接加以区分有一下好处:

  凸显实时更新。“哇,有更新了,点开来看下!”

  凸显没有点击的链接。方便看到漏掉的新闻“咦,这个没点过的链接,点开来看看”。

  凸显点击过的链接。方便第二次打开“咦?昨天点开的那个专题今天还想看看在哪呢?”。

  点过的链接不做区分!其实,对于这一点我个人很怨念。例如一开始我只是随便看看,找重点,但是那天我有点闲,想多看看,去很难找那些是自己没有看过的,永远也不会有那种自己看完了全部新闻的成就感。希望在以后的某天我可以清晰的看到我没有点过的链接,清晰的看到更新,我会试试看那种点完一屏新闻的感觉。

  建议:考虑降低改变对页面的影响,可以将点过的链接变为浅灰色,作为区分。

  优点

  下面说说优点。

  

 

  1、宽松不拥挤

  一眼望去,头部宽松的将,搜索框衬托得闲淡简约,自信别致且谦逊,很舒服。在一向拥挤庞杂难门户页感受到了留白,是多么可贵呀。文字行距较大,而且页面长度也较短,约4200px,搜狐网易约5000px,新浪凤凰约6000px。显然内容精化了,但是申言“门户得有全面的内容”的人,并看好这一点。笔者觉得这只是首页对不对,链接后面是比较丰富的,必要热点会有详细专题。何况,只要是自己有新闻就不会有藏着,总会想着办法让它面世,除非没有。

  2、一致性

  简洁清新的页面,页面流畅自然,文字明晰干净疏落整齐,内容模块悦目舒心。流畅明晰,很到程度上归功于页面设计强大的一致性。对比一下旧版页面,标题12px14px各种行距,新版页面统一整齐14px一致行距。各模块内容呈现格局大体相似。从上到下,模块间的分隔线风格统一外表类似。

  查看旧版页面的网址:http://www.infomall.cn/cgi-bin/arcv-nohead/20100913/http://www.qq.com/

  

 

  3、用线条而不用框

  内容的划分由框走到了线。框有约束感,而线明晰简约,感觉轻一点自由一点。框有比较强的分隔感,框太多,会让人觉得这一块那一块,页面内容繁多。而线条划分类容,可以减弱分隔感,增强页面的整体融和感,自然流畅,一体感强。

  4、一个减少页面分隔感的细节

  旧版腾讯服务,蓝色文字列表在左边,而新版没有直接那样做,将它改动到了右边。很少有设计会把归类文字放在右边,一般都是放在左边。可见是经过设计师的一番用心的。如果放在左边,对于全局而言,就会感到页面被一条蓝色给分了,分隔感增强,整体感减弱。很喜欢设计师的这个用心哈。

  

 

  5、用色

  用色干净,去浊存清,比较喜欢这个页面的用色。文字明晰,整个页面没有浊的地方。去掉原来稍显厚重的渐变和圆角,放弃以前浑浊的底色的背景,或用一缕浅淡,自然纯净。相对于旧版而言,就感觉是抹去了上面的灰尘。相对于新浪网易搜狐,这个用色是极致的文艺小清新啊。有点小觉悟那个流传已久的说法,腾讯的用户大都比较年轻。不过,相比起来,腾讯视频和qq音乐的界面,那才叫萌和低龄。

  新旧版文字配色如下图:

  

 

  6、广告

  说实话,广告很影响一个页面的气质。广告分布规整,图画质感较高,全是字的页面,也需要图片来轻灵生动一下。广告不少,但没有粗放质量,花花绿绿,叫嚣乱蹦,不顾及设计的广告,广告和设计走到了一体,设计师功不可没。 分别打开腾讯(2012.qq.com)新浪(2012.sina.com.cn)搜狐(2012.sohu.com)网易(2012.163.com)的奥运页面。腾讯的广告是,耐克和可口可乐。新浪是,一个足球学校广告。搜狐是建信基金,网易是加多宝。品质,品牌,我想我已经不需要再多说什么了。不知道四年以后的奥运,会是谁奔走活跃,英雄悲戚之感霎来。

  7、大气

  只是觉得的页面挺漂亮的,其实秀美之中隐含着大气呢。在新浪,搜狐,网易页面宽度还停留在约为960px,970px,980px的尺度上,遍布12px字号时。腾讯的页面宽度约为1000px,字号遍布14px。

  google极简,苹果光感,metro平板和近来流行的小清新风格,都在这个页面中小小显现。不过,但是,其实,而且,更多,是设计师自己的超越。很喜欢这个页面,第一眼看到她的时候,即被击中,深感言辞乏力。

  她承载着使命而来,也许她不能完全成功,但是她在向自己的目标迈近。腾讯网已经走在了其他门户的前面,而其门户也必将迎来自己的改版,不知会有怎样的变化。也有人说,在互联网这个地方,一开始可以不是对的,重要的是在迭代中不断修正。这只是开始,等待将来。

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Tags:案例分,腾讯,网改版,一个,美丽,开始,信息格,变化,促使,,站长,网站,网站推广,赚钱 责任编辑:admin
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