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专访流行东莞:如何玩转地方论坛官方微博
2012-08-29 19:49:30 来源:站长资讯 作者:站长资讯 【 】 浏览:914次 评论:0

  微博,从出生到现在,一路高歌猛进,作为时下互联网最火的产物,已经成为了很多人生活的一部分。140个字,不管在昨天还是今天,天天演绎着精彩。今天让我们走进在新浪微博风云榜,网站影响力排名29位的流行东莞,了解流行东莞官方微博管理员阿木和他的微博人生。

  双石子:风吹波涌,鱼跃草动,双石子精英访谈第29期,今天的话题关于微博运营。首先欢迎阿木的到来,请阿木跟我们介绍下自己和目前的一个工作情况。

  阿木:大家都叫我阿木,这样比较亲切。我在公司里面也不过是兼职管理微博,全职还是负责公司的其他业务。

  双石子:阿木谦虚了,从微博可以看出你付出了很多。那你是什么时候,开始接触互联网,又是什么原因,开始做网站的呢?

  阿木:很早的时候就接触网络了,但真正把他当作工作来做,也就是两年前。两年前,我现在的老板把我从电脑城的维修学徒拉过来,到现在的公司,于是一干就是两年多,在这两年多的时间里,凭借着自己原本的一点基础,再加上其他同事的指导,现在才算是有那么点技术,但我的技术层面还主要是在微博营销方面,你让我做一个网站的页面,我还真做不出来。

  双石子:我们有了解到,不管从微博转发或者是从微博评论,流行东莞的官方微博在全国的网站微博中,影响力和热度还是非常大的。可以跟我们说说,你们前期都是怎么开始的吗?

  阿木:流行东莞的官方微博,创立于2010年8月,到现在刚好两年。前期其实也没有投入太多的心思去做,因为那时候,我只不过是单纯的一个刚玩微博的菜鸟,微博刚开始是靠一些饮食,广东人都喜欢吃,我们也刚好正好抓住了这个特点,推出了一个系列的“东莞老字号美食”的微博特辑,效果奇好,大概是用了两天时间,粉丝就过了1万,那时候真的觉得太有成就感了,于是就一直这样经营下去,直到现在。

  

QQ截图20120814120027.jpg

 

  双石子:首先祝贺,其次关于流行东莞这个论坛,可以跟我们说说吗?

  阿木:我是08年在网站论坛里面混了一个版主,之后一直升到总版主,而我老板大学毕业后也用了一笔资金建立了公司,于是就把我挖过来做了,相对于网站我可能没有很多具体的资料,目前依然是东莞的人气BBS之一,但由于微博的风头太厉害,基本上论坛都有点衰落的迹象,但还好,我们的微博补足了论坛的人气,所以现在依然是在正常经营当中。

  双石子:有人说,论坛已死,你怎么看?

  阿木:相对来说,以聊天交友为前提的论坛,目前来看是惨淡的,相反,一些手机应用等等的移动互联网领域的论坛,他们依然很火爆。主要原因是微博的时效性太强,但很多时候,人们下载一个软件,一个程序,时效性完全是不起效的

  而正好我们走的就是聊天交友性质的地区性论坛,所以大家就会觉得论坛已死,因为聊天交友,目前可以通过微博微信,完全没有必要说一定要上论坛?而且上论坛一般都是用电脑,但微博和微信,可以直接通过手机,这样不是更便捷吗?

  双石子:你的意思是论坛走专业垂直的路线,会比较好些,是吗?

  阿木:是的,一些专业性质的论坛,例如移动互联网,以及一些关于古玩,军事,和很多时效性不需要太强的产品,放在论坛进行进行经营,效果还是非常不错的。相对来说,你把这些东西放到微博,效果一样会很惨淡。本质分类吧,如果你是交友,微博是最好的选择,如果你要查询一些学术,专业知识的资讯,还是论坛靠谱。

  双石子:作为流行东莞的官方微博,微博给论坛带去的流量大概会有多少?

  阿木:不多,本来流行东莞的微博都不是公司的主要业务,如果硬要把论坛和微博混为一谈,只会两个都做不好,论坛我们是放任其发展,主攻还是微博。微博和论坛是两个概念的东西,如果我是为了刺激论坛人气而做微博,我们的微博一定做不好。

  双石子:基因不同,注定要走不一样的路线。那你对微博的理解是?

  阿木:只能说是一个新媒体吧,很多人每天都在微博吸取着不同的资讯,有正面,有负面,传播速度快,但质量相对得不到保证,双刃剑。

  双石子:相信更多的微博控,微博粉丝是他们心中的一个痛。就怎么增加粉丝,有什么干货可以分享的

  阿木:增加粉丝在现在来说,除非靠一些大草根微博推荐,支持,或是搞一些有奖抽奖活动外,基本上很难快速增加。因为现在的微博发展相对成熟,你可以对比一下,现在微博上的草根微博,如“冷笑话精选”“微博搞笑排行榜”,粉丝经营的都有千万了,很多人看中这个,于是纷纷模仿,结就不用说都知道,所以起步早才是关键,而且我个人认为,微博不要太在意粉丝数,流行东莞目前的粉丝数才18万多,但是转发率和传播率远比那些上百万粉丝的微博靠谱得多。有好的内容以及能够抓住粉丝的心理才是王道。

  双石子:在微博上,就如何让自己发布的信息被更多人转发,能引起更多人关注?

  阿木:在微博上面,你要让更多人去转发你,现在只能从原创内容做起,例如你写了一段原创段子,你发了微博,运气好的话就会被疯转,运气不好没人看到也没关系,可以找一些大草根微博去投稿,他们一般都会最后via上你的,内容原创是最重要的,其次就是你的运气了,不是每个段子都能爆发,除非你是投稿到冷笑话精选。

  我自己也没有很好的方法,让自己发布的信息被更多人转发,能引起更多人关注,如果有这样的方法,我想现在的微博就不是我们看到的这个样子了

  双石子:对于微博营销,相信很多企业和个人,都还处于一种观望,这方面你有什么好的建议吗?

  阿木:我建议现在才去做微博营销的,如果没有后台,是行不通的。找个靠山,例如现在很多微博营销联盟,他们之间的微博经常互转,这样增加粉丝会比较快,孤军作战注定会输得很惨。现在流行抱团,微博营销也是,抱团力量大。

  双石子:很诚恳的建议。流行东莞,运营了多久,微博评论和转发多起来了,有一个转折点吗?

  阿木:不知不觉之间多起来的吧,没有说突然爆发的多起来,都是一步一步累积起来的,由一开始一条微博最多才300,现在随便一条微博就1000,基本上没有转折点可言。。

  双石子:微博盈利,也一直牵动着很多人的神经。你们这边盈利的一个情况,可以跟我们说说吗?

  阿木:我们到现在为止,流行东莞还没有准确的盈利点,毕竟和那些大草根微博不同,我们有V认证,再说实在的,就是我们这个微博后面还有政府在干预,你不能太商业,你也不能乱说话,盈利对于我们来说还很远,赚点小钱还是可以的,但是想靠广告收入养活我们,基本上是天方夜谈,简单点说,就是我们经营这个微博一点都不盈利。

  而且公司的盈利点也不在微博,这个微博也只有我一个在管理,没有人去招呼那些想投广告的人,分身乏术啊。

  双石子:一个人运营,能运营到网站微博排行29(今天的排名),相当厉害。相信没有多少人会相信

  阿木:很久没留意这个排名了。。毕竟我们只是针对东莞市场,其他排名的都是全国性的。。我们的名字已经决定了我们不能做大做强。。总不能改名作流行广东吧。。。

  双石子:和论坛一样,在微博上,专注一个区域或者一个行业,其实更有竞争力,更能抓住一些话语权。

  双石子:那基于微博盈利这块,除了转发外,还可以从那些方面下手吗?

  阿木:可以把微博活动搬到线下,我举个简单的例子。你在微博上面举行一些线下活动,打造活动的名气,那怕有一天你没有微博了,但是这个活动的名气还在,这样你就已经成功了,也可以盈利了。我们东莞的东莞时报,之前举办过一个“声动东莞”的选秀活动,通过微博,有N多人参加,现在他们都开始搞第二届了,这是非常典型的一个例子,等他们多搞几届,还怕没人参加吗?也不怕赚不到钱了,因为“声动东莞”这个品牌已经出来了,到时候或许也不用依附微博了。

  双石子:在微博运营中,肯定也会出现很多事情,或感动,可以分享一下吗?

  阿木:之前我们曾经介绍过一家早餐店,介绍它的原因是有人投稿,于是我们就采纳了投稿,发布在微博上,没有收取早餐店一毛钱,结果几天以后有人在该早餐店吃早餐时发现有异物,拍照发到微博,@了我们,骂我们乱介绍,我觉得奇怪的是他们发现异物,不是找店家,而是找我们,对于这些谩骂我们一般都是当看不见的,因为你不可能和他对骂,但后来实在不行了,他们把这个事情越搞越大,我对此进行了回复并转发,那个时候很多粉丝都站在我们这边,为我们说话,这点的确是有个小感动,因此还有小部分的骂战发生了,于是最后我还是把该条早餐店的微博删掉,风波平息了。

  双石子:微博的内容,你们一般从何而来?

  阿木:网友投稿,和东莞其他纸质媒体的微博上。。和一些自己看到的,毕竟生活在东莞,不多不少也会对一些事情有所了解。

  双石子:任何东西都是一把双刃剑,对于郭美美事件,微博是第一助推器,你怎么看待微博上这些事件的发生

  阿木:不能阻止这些事情的发生,郭美美事件嘛,只能说红十字会的危机公关做得很差吧,如果在事件发生之后,立马道歉,不要隐瞒,全部公开,或许就不会有现在这么严重了,我是这样觉得的,因为任何事件,只要你有一点点不透明的地方,网友或者别有用心的人就会专门攻击这个地方,谣言就是这样来的。

  双石子:你们是否有组织过网友活动,效果如何?

  阿木:组织过网友活动,效果不错,但依然是人手问题,公司目前只有我一个人负责东莞市场,而且也没有招聘到很合适的人选,这方面的事情只能搁置着了,未来的话相信我们也可以把粉丝群体应用到线下,只是需要一段时间吧。

  双石子:微博对线下活动的帮助还是蛮大的。相信对于品牌的打造,效果也是非常明显的

  阿木:是的,微博只能打造品牌,硬推商品只会引起粉丝反感。。杜蕾斯官方微博就是一个成功的例子,他们没有在自己的官方微博推广过自己的套套吧,但是他们真火起来了。

  双石子:可以结合你们帮客户推广的一个产品,给我们说说其思路和推广路径和效果吗?

  阿木:我们帮客户推广一般都是一些饮食的客户,这个很简单,只要他们愿意出一些饮食方面的资源,其他的我们就好办了,例如进行有奖转发,转发效果强,不要太复杂,尽量简单明了,粉丝们也很容易接受,而他们也只是投入一些食材而已。

  双石子:对于微博和产品结合,你有什么高招没有?

  阿木:由于我们没有在微博上结合产品宣传,对于这个,我也没有什么“高招”,但是要在微博宣传产品,你就必须要有一个好的故事,例如“陌陌”这款手机软件,他们不是硬推的宣传,而是在宣传的时候配搭一个微故事,相对来说,故事或是微电影更容易让粉丝们接受。

  双石子:微博对你来说,是否有改变你的生活呢?

  阿木:有,我以前觉得自己是一个微博控,虽然现在也是,但性质不一样。以前是为了兴趣,现在是为了工作,而且我不会让公司微博和自己的个人微博有任何联系,两年了,难免会有厌倦的情绪在里头,所以有时候也要逼着自己到外面放松心态,再回来工作,不然一定会心理崩溃,而且搞微博,是没有假期的,你不能说国庆人家放假你就不发微博,大年初一人家拜年你又放假,这样的话绝对做不好微博。

  双石子:可以谈谈你对新浪微博和腾讯微博的一些看法和见解吗?

  阿木:腾讯微博,我其实没玩,流行东莞在腾讯也有微博,但是一个人经营一个新浪微博已经太累了,再经营腾讯微博,我想我得死了,我觉得新浪微博目前还是主流,至少腾讯微博还不能对其作成威胁,所以没有在腾讯开微博,就算在腾讯开了微博,我又不能多赚一份钱,何必辛苦自己呢,而且现在在腾讯微博起步,已经迟了。。

  双石子:看来早起的鸟儿才能吃到虫,一点没错。

  阿木:所以很多人问我现在搞微博营销有什么方法,其实我都觉得,他们起步已经迟了,再怎么搞,都不能做到我们这样。。他们除非砸钱吧,这样就简单多了。

  双石子:新浪微博,目前推出了很多自己的产品,如微女郎,微圈子

  阿木:我知道,但我觉得真心做不起来,微博就是微博,你在微博的基础上搞任何东西,都只会是昙花一现。。。QQ就是一个很好例子,QQ本来就是聊天工具,你搞个偷菜,火了一会儿,现在还火吗?你搞个QQ秀,也火了一会儿,现在还有人买吗?

  微博同样也是,搞微群,结果现在半生不死的,搞微女郎,可能只是方便了一些狼友,但有没有实质用途?真的没发现。。

  双石子:谈了这么多,在运营微博中,有没有什么需要注意的?

  阿木::一定要客观,不能带有感情色彩地发微博,不然绝对被喷死

  双石子:对于想通过微博能生存草根,你对他们有什么要说的,有什么建议和意见给到他们

  阿木:不能浮躁,要么你就大把大把地砸钱去到微博里头,要么你就要有一个需要有敏锐触觉和对微博营销很理解的人才,不然现在从零开始搞任何微博营销,都是很辛苦的一条道路。

  双石子:非常感谢阿木百忙之中的分享!任何互联网产品,都要有敏锐的洞察力,大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼的事情,每天都在上演。通过点带动面,或许可以达到四两拨千斤的效果。

  PS:双石子33期DEMO精英站长访谈!访谈QQ:857806045

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